Genesis, marchio auto di lusso coreano nato nel 2015, sbarca nel nostro Paese con una strategia chiara: posizionarsi ai massimi livelli dei segmenti superiori, fascia premium, con attenzioni di B2B.
Dopo l‘anteprima di MFA 2025, per Genesis, arriva il vero debutto di tre i modelli, elettrici, che puntano a offrire un’esperienza cliente ispirata all’ospitalità coreana.
Numeri del marchio
Dieci anni per affermarsi tra i primi dieci brand premium al mondo. Una velocità di crescita non comune, nel settore automotive di fascia alta. Con 1,5 milioni di veicoli venduti globalmente e profitti elevati sin dall’esordio. Questi i numeri di Genesis, primo marchio automobilistico premium nato in Corea del Sud, che arriva in Italia con l’ambizione di ritagliarsi uno spazio importante. Anche nel mercato delle flotte auto aziendali, puntando su elementi che tradizionalmente sono tipici di questo ambito dominato dai costruttori tedeschi: qualità, servizio e attenzione al cliente.
Un brand autonomo con DNA premium
Fondato a Seul nel 2015, Genesis nasce come marchio indipendente all’interno del gruppo Hyundai, ma con una strategia completamente autonoma. Non si tratta di un semplice sub-brand, ma di una realtà autonoma con obiettivi ambiziosi: competere con i marchi premium consolidati portando un’identità nuova, distintamente coreana, ma con standard qualitativi da leader.
Il quartier generale europeo si trova a Francoforte, dove vengono curati anche il design e l’allestimento dei modelli destinati al Vecchio Continente. Una scelta strategica che sottolinea la volontà di adattare i prodotti alle esigenze dei clienti europei, sia in termini di dinamica di guida che di specifiche tecniche.
Filosofia Son-nim: il cliente come ospite d’onore
Al centro della proposta Genesis c’è un concetto radicato nella cultura coreana: “Son-nim”, che significa “ospite di riguardo”. Non si tratta di uno slogan, ma di un approccio concreto che permea ogni aspetto dell’esperienza cliente: dallo showroom al prodotto, dal post-vendita ai servizi dedicati.
“L’arrivo di Genesis in Italia è una grande opportunità per far conoscere ai clienti del nostro Paese un nuovo concetto di esperienza premium”, ha dichiarato Francesco Calcara, Presidente & CEO Genesis Italia.
“Dal punto di vista del prodotto, sicuramente, con una gamma modelli che rappresenta la quintessenza della qualità coreana, ma anche dal servizio, dalle attenzioni che vogliamo dedicare al cliente in tutta la durata del possesso”.
Questa filosofia si traduce in vantaggi particolarmente apprezzati nel mondo fleet: servizio di cortesia con auto sostitutiva e velocità nell’aftersales. Oltre che un’attenzione maniacale ai dettagli che caratterizza ogni punto di contatto con il marchio.
Disruption e raffinatezza: l’identità del brand
Genesis sintetizza la propria visione in due parole: “Disruption, Refined”. Da un lato la volontà di mettere in discussione ciò che viene dato per scontato nel segmento premium, dall’altro il modo in cui questo cambiamento prende forma: con eleganza, rispetto e consapevolezza. Una cultura che rispetta le tradizioni ma non si limita nelle innovazioni possibili.
Questa dualità si riflette nel linguaggio di design “Athletic Elegance”, che unisce linee pulite e proporzioni, un carattere distintivo e dinamico. L’effetto è quello di un’auto che trasmette movimento, senza ostentazioni ma con personalità.
Negli interni, l’approccio punta alla massimizzazione degli spazi e a un equilibrio stilistico che favorisce il benessere naturale. Pellami pregiati, superfici tessili, materiali morbidi scelti con cura anche nelle parti meno visibili, sedili confortevoli e tecnologie integrate con discrezione: tutto è pensato per accompagnare l’esperienza di guida in modo intuitivo, non invasivo.
Gamma Genesis 2026: tre elettriche premium
Al momento ci sono esclusivamente modelli elettrici, una scelta che testimonia la volontà di posizionarsi come leader tra le Bev premium. La gamma di debutto comprende tre modelli,.
GV60
C-SUV compatto dalla spiccata personalità stilistica, lungo poco più di 4,5 metri. Sportivo e appagante nella guida, si rivolge a chi cerca dinamismo senza rinunciare alla praticità. I sistemi digitali sono stati progettati per ridurre rumori e distrazioni durante la guida. Spicca la Crystal Sphere, selettore elettronico di cambio ruota e si illumina.
GV70
Un D-SUV da riferimento, spazioso e rifinito con i suoi 4,72 metri di lunghezza. Pensato per chi desidera precisione di guida e tecnologia discreta senza compromessi. Integra soluzioni avanzate come l’intelligenza artificiale per semplificare la guida, il torque vectoring per la trazione integrale e persino un simulatore di cambio per un’esperienza più coinvolgente, dei 490 CV disponibili.
G80
Berlina di rappresentanza, riferimento per il marchio in Europa. Incarna autorevolezza e prestigio, con un’enfasi sul piacere di viaggiare con calma. Tra le innovazioni più interessanti, il riconoscimento facciale integrato nei sistemi di bordo, pensato per personalizzare l’esperienza e contribuire al benessere. Con due motori, Genesis Electrified G80 arriva a 370 CV, sfruttando trazione integrale e 4 ruote sterzanti.
Qualità prima della quantità
Genesis adotta in Italia un approccio graduale e selettivo. In primavera l’apertura di due showroom a Padova e Roma, seguiti da altri due entro fine 2026. Parallelamente sarà implementata una rete post-vendita dedicata, per coprire buona parte d’Italia entro fine 2028.
“Genesis è un Brand entusiasmante con solide basi ed abbiamo preso un impegno a lungo termine, per l’Europa”, ha commentato Peter Kronschnabl, Managing Director di Genesis Motor Europe. “Siamo lieti di lanciare il Brand in Italia, un mercato che rappresenta la tradizione, l’eccellenza del design e le elevate aspettative dei clienti nei confronti dei marchi premium”.
Sono previste circa 200 vetture immatricolate per il 2026, un target che riflette la volontà di privilegiare la qualità dell’esperienza rispetto ai volumi puri. Il focus è costruire relazioni solide con i clienti e fidelizzarli, attraverso un servizio di livello superiore.
Fleet: il 60% al B2B
Se il piano retail procede con gradualità, l’attenzione al mondo flotte è già massima. Genesis punta a sviluppare circa il 60% del proprio business attraverso il canale B2B, con un programma dedicato di noleggio e renting che sarà disponibile con formule accessibili a tutte le tipologie di clienti aziendali.
Gli elementi distintivi per competere sono nei prodotti competitivi e adattivi alle diverse esigenze, ma soprattutto servizio aftersales rapido ed efficiente, con attenzione maniacale al cliente.
Motorsport e golf: l’immagine Genesis
Genesis ha scelto di investire in due ambiti prestigiosi, che riflettono i valori del marchio: il golf e l’endurance racing. Nel golf, Genesis è già protagonista del PGA Tour in America dal 2017 e del Genesis Scottish Open nel Regno Unito dal 2022, ora l’accordo con la federazione italiana.
Nel Mondiale Marche auto, il FIA World Endurance Championship, Genesis Magma Racing parteciperà con l’hypercar GMR-001 nella categoria LMDh. L’Italia accoglierà la squadra corse a Imola, in una competizione dove i valori sono: perfezione, innovazione, affidabilità.
Una sfida difficile, ma che se coronata da successi può consolidare la leadership del marchio in modo iconico, volendo cinematografico.
Prospettive: ibride ed espansione entro il 2028
Guardando al futuro, Genesis non si fermerà all’elettrico puro. Entro il 2028 sono previsti anche modelli ibridi plug-in con tecnologia REEV (Range Extended Electric Vehicle), per offrire maggiore flessibilità.
L’ambizione è affermarsi come il marchio premium più autenticamente coreano, portando nei mercati occidentali un equilibrio tra tradizione orientale e innovazione tecnologica. Con funzioni pensate per semplificare l’uso quotidiano, un’esperienza di comfort ai massimi livelli e un servizio che eleva il concetto di premium verso il lusso.
