Il Gruppo Bluvacanze rafforza il proprio posizionamento strategico interpretando il turismo come esperienza integrata, che nasce dall’ispirazione e si sviluppa attraverso contenuti, intrattenimento e valorizzazione territoriale.
Una visione che emerge sia dalla recente evoluzione digitale di Bluvacanze.it, sia dal ruolo attivo del Gruppo nel dibattito su sport e turismo come motori di benessere e sviluppo economico.
Gamification e contenuti: l’evoluzione della piattaforma digitale
Bluvacanze.it si afferma come piattaforma di contenuti dedicata ai viaggi, superando il tradizionale modello di relazione puramente transazionale con il cliente. Una strategia che mette al centro ispirazione, intrattenimento e personalizzazione, con l’obiettivo di accompagnare i viaggiatori lungo tutte le fasi del processo decisionale.
Le abitudini di navigazione e di acquisto osservate sulla piattaforma confermano un dato ormai consolidato nel digitale: la decisione di acquisto nasce sempre più spesso durante la fase di ricerca e di ispirazione. Per questo Bluvacanze.it lavora per guidare questa scelta online, arricchendo l’esperienza di fruizione dei contenuti e stimolando una relazione continuativa con l’utente.
In questo contesto si inserisce la strategia di gamification, oggi uno degli strumenti più utilizzati nel marketing digitale per aumentare interazione e fidelizzazione. L’inserimento di meccaniche di gioco – come punti, livelli, badge, sfide e premi – consente di incentivare azioni chiave: dall’iscrizione alla piattaforma, alla compilazione del profilo, fino al ritorno ricorrente sul sito.
Il tema del viaggio viene così interpretato anche in chiave ludica attraverso due esperienze di gioco disponibili su Bluvacanze.it: “Ogni tuo desiderio è un ordine” e “Destinazione Vacanze”. Quest’ultimo è stato realizzato in collaborazione con la Digital Bros Game Academy, nell’ambito di un progetto inserito nel piano di studi dell’accademia internazionale che forma sviluppatori di videogiochi, creando un ponte tra formazione, industria creativa e turismo digitale.
«Siamo molto contenti di questa opportunità e del valore formativo che la collaborazione con un partner di rilievo come Bluvacanze ha significato. Il nostro obiettivo è collegare i nostri studenti con aziende già durante il percorso di studi, dando loro la possibilità di fare esperienze concrete nei vari ambiti in cui le competenze di game development si possono applicare», dichiara Geoffrey Davis, Direttore Generale di Digital Bros Game Academy.
«Attraverso giochi, quiz e sfide che spingono a rimanere più a lungo, la gamification aumenta il tempo di permanenza. Oggi il nostro obiettivo è proprio questo, ma in prospettiva futura potremo affinare la strategia portando la gamification negli altri ambiti del marketing digitale, con finalità di fidelizzazione, raccolta dati, viralità e condivisione», commenta Marco Orlandi, Digital Consumer Experience Officer del Gruppo Bluvacanze.
L’iniziativa si inserisce in un quadro più ampio di evoluzione della user experience sulle piattaforme web ed e-commerce, sempre più orientate verso interazioni immersive e personalizzate. Gamification, realtà aumentata e virtuale, live commerce e video interattivi rappresentano oggi strumenti chiave per aumentare il coinvolgimento e prolungare il tempo di relazione con il brand.
Sport e turismo: narrazione territoriale e grandi eventi
La visione strategica del Gruppo emerge anche dalla partecipazione di Domenico Pellegrino, amministratore delegato del Gruppo Bluvacanze, alle celebrazioni degli 80 anni dell’Unione Stampa Sportiva Italiana (USSI), dove ha sottolineato la profonda convinzione che sport e turismo siano indissolubilmente legati, sia come economie sia come fenomeni sociali, con un impatto significativo sul benessere delle persone e sulle economie territoriali.
L’USSI ha celebrato il suo ottantesimo anniversario con l’evento “Ussi80 – Italia Sports Summit”, svoltosi il 15 e 16 gennaio 2026 a Viareggio. La due giorni di dibattiti ha coinvolto atleti, protagonisti del giornalismo sportivo e delle federazioni, affrontando temi come il ruolo del settore giovanile nel calcio italiano, lo sport femminile e discipline quali ciclismo, atletica, volley, tennis e olimpismo.
Nel focus “Sport & Turismo: omaggio a Milano-Cortina”, Domenico Pellegrino è intervenuto come relatore nel talk “Sport, impresa e istituzioni”, evidenziando come il turismo legato agli eventi generi valore sui territori e sulle filiere produttive. «Come in una staffetta olimpica, i grandi appuntamenti, ad esempio le imminenti Olimpiadi invernali in programma in Italia dal 6 febbraio, sono leve determinanti per creare una narrazione avvincente sul Belpaese, sulle sue eccellenze e sull’efficienza operativa, raccontando con passione sfide e successi capaci di appassionare gli italiani e di valorizzare i nostri territori nel lungo periodo», ha sottolineato l’AD del Gruppo Bluvacanze.
L’intervento ha ribadito l’importanza di un’azione coordinata tra istituzioni, rappresentanti delle destinazioni, player turistici strutturati e reti di distribuzione capillari per massimizzare l’impatto di grandi manifestazioni su mobilità, accoglienza e promozione delle destinazioni.
Una visione integrata del turismo esperienziale
Con queste iniziative, il Gruppo Bluvacanze conferma la volontà di interpretare il viaggio non solo come prodotto, ma come esperienza da costruire fin dalle prime fasi di ispirazione, utilizzando linguaggi e strumenti in linea con le nuove abitudini digitali dei consumatori e valorizzando il legame tra grandi eventi, narrazione territoriale e sviluppo economico locale.
