Costruire un evento che tenga insieme celebrazione, visione strategica, racconto di marca e gestione operativa su vari livelli. Un lavoro in cui creatività e produzione procedono insieme. Per dare forma a un’esperienza capace di valorizzare la storia di Vespa. E, allo stesso tempo, portarla nel futuro.
È questo l’impegno di Sinergie e Louder, le agenzie del Gruppo SG Company che, al fianco del Gruppo Piaggio, firmano “VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON”. L’evento si terrà nella capitale dal 25 al 28 giugno per celebrare gli 80 anni di Vespa. Cioè di un’icona senza tempo tra design, simbolo universale di libertà, eleganza e gioia di vivere.
Il Foro Italico e lo Stadio dei Marmi “Pietro Mennea”, con un evento aperto al pubblico, diventeranno il centro di 4 giorni di incontri, esposizioni, entertainment. E anche di attività dedicate ai Vespisti, community internazionale di Vespa, e a tutti i Vespa Lovers.
Sono attese oltre 50.000 presenze, con migliaia di vespisti provenienti da oltre 50 Paesi, in una celebrazione che si annuncia tra le più rilevanti dell’estate 2026.
Il programma dell’evento
L’evento non sarà un semplice raduno celebrativo ma una piattaforma esperienziale integrata, capace di riunire heritage, design, produzione, dealer network, sponsor, istituzioni, media partner, community e visione futura. In questa prospettiva, gli 80 anni di Vespa diventano l’occasione per raccontare la forza di un brand che ha attraversato epoche, stili di vita e generazioni, sempre evolvendosi per mantenere la propria identità.
Il programma comprenderà area village, hospitality dedicata a vespisti di oltre 50 club internazionali, lounge guest, dealer e press, partner activation, museo, expo gamma, shop/retail experience, officina, attività riservate ai club ufficiali Vespa e un palinsesto ricco di momenti di entertainment in collaborazione con Radio Deejay.
La parata di Vespa nel cuore di Roma
Il momento più significativo di “VESPA ROMA 2026 – 80 YEARS OF AN ICON” avverrà sabato 27 giugno. Infatti migliaia di Vespa, di ogni epoca e modello, attraverseranno un percorso dedicato nel cuore della città, tra le Terme di Caracalla e il Circo Massimo, realizzando un grande racconto in movimento.
Una parata possibile grazie al coordinamento efficace con il Comune di Roma e le istituzioni tutte, determinanti nell’individuare e condividere la soluzione migliore per celebrare il brand e, contestualmente, offrire un grande momento suggestivo alla cittadinanza e ai turisti presenti nella Capitale.
Scopri dove si posiziona Roma nella classifica Icca 2025.
