Il brand upper-upscale di BWH Hotels continua a crescere: la rete WorldHotels conta oggi 250 strutture in 200 destinazioni nel mondo, con oltre 40 hotel in fase di affiliazione. Un’espansione sostenuta dalla forza dell’ecosistema BWH Hotels, che genera un giro d’affari di 8,5 miliardi di dollari e può contare su una community di circa 70 milioni di iscritti ai programmi fedeltà.
Per chi organizza viaggi d’affari, incentive ed eventi, si tratta di una piattaforma globale che mette a disposizione hotel indipendenti dal carattere distintivo, con la garanzia di standard, visibilità e supporto commerciale di un grande gruppo.
L’Italia in primo piano
Il nostro Paese è centrale nel piano di sviluppo, che porterà il brand a toccare quota 20 strutture tra Italia e Sud-Est Europa nel giro dei prossimi mesi. «L’Italia rappresenta un mercato strategico per WorldHotels, per la qualità e la varietà del suo tessuto di ospitalità indipendente», sottolinea Ron Pohl, presidente di WorldHotels. La crescita sarà selettiva, con un mix bilanciato di hotel urbani, resort, proprietà lifestyle e progetti open-air.
Lo sguardo è rivolto al Sud (Sicilia, Puglia, Campania e Sardegna in primis), alle città gateway come Roma e alle destinazioni meno battute che uniscono richiamo culturale, forte identità locale e crescente accessibilità internazionale. Nel Sud-Est Europa le priorità sono Balcani, Mediterraneo e Caucaso, con il supporto dei team regionali di Milano e Atene.
Le new entry e le prossime aperture
Due i recenti ingressi nel portfolio italiano: il Sublimis Boutique Hotel di Camogli, in una villa ottocentesca sul Golfo Paradiso con terrazza panoramica e formula adults only (WorldHotels Elite), e l’Hotel Terme San Michele & SPA a Ischia, con piscine termali naturali e trattamenti ispirati ai rituali dell’isola (WorldHotels Distinctive).
Tra le prossime aperture spiccano:
- Horizon Wellness & SPA a Varese, 63 camere, punta di diamante dell’offerta wellness del brand;
- Hotel Savoia e Jolanda a Venezia (WorldHotels Elite), 45 camere sulla Riva degli Schiavoni, a due passi da San Marco, in fase di importante ristrutturazione;
- Villa La Personala a Mirandola (Modena), dimora storica con 12 camere nata attorno a una torre del 1100;
- Procida Camp & Resort Ciraccio e La Caravella, le prime due strutture italiane della collezione Backdrop dedicata all’open-air, con 41 unità tra glamping lodge, tiny house e airstream.
Fuori dall’Italia, in Armenia arriverà l’Aivazovsky Congress Hotel & Spa a Gyumri (46 camere), il cui profilo congressuale interesserà in particolare il segmento MICE.
Business travel ed eventi: il valore delle strutture indipendenti
Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & South-East Europe, spiega la filosofia del gruppo: «La nostra strategia resta orientata alla qualità più che ai volumi». Il gruppo cerca hotel con una storia autentica, un forte senso del luogo e il potenziale per competere a livello internazionale, collegandoli a una piattaforma globale senza snaturarne l’identità. Un approccio che risponde alla domanda crescente di esperienze distintive anche nel segmento corporate e MICE: sedi capaci di offrire carattere e ospitalità ricercata, ma anche visibilità, tecnologia e un network commerciale strutturato. A supporto del portfolio upscale e luxury, BWH Hotels ha inoltre creato una divisione dedicata di Upscale & Luxury Worldwide Sales.
Il quadro internazionale
In Europa il brand ha rafforzato la collezione Crafted grazie alla partnership con De Historiske, storica collezione norvegese di oltre 100 hotel, ristoranti e navi, che porta in portfolio Kviknes Hotel a Balestrand, Fleischer’s Hotel a Vossevangen e The Vault Hotel a Helsingborg, in Svezia. Nel 2027 è previsto il debutto in Portogallo con l’Hotel Máxima Santarém, a 30 minuti da Lisbona in treno ad alta velocità. Nel corso del 2026 WorldHotels ha inoltre debuttato in Corea del Sud (Ecoland Hotel a Jeju Island) e in India (Resort Country Club, vicino a Manesar), ha ampliato la presenza in America Latina e Caraibi (Clarita’s Beach Bar & Resort a Jaco, Costa Rica; Acqua di Mare Resort a Roatán, Honduras), ha inaugurato a Ho Chi Minh City il primo progetto di residenze brandizzate (Essensia Sky and Parkway Saigon) e ha rafforzato il Messico con il WorldHotels Guadalajara Zona Andares.
Uno sguardo al 2027
Con l’Italia in grande spolvero sul fronte turistico per il gruppo, non è da escludere che il prossimo anno porti soluzioni inedite anche nel nostro Paese. Formule come quella delle residenze brandizzate, oggi presenti nel network solo all’estero, potrebbero infatti approdare in Italia, ampliando l’offerta per soggiorni di media-lunga durata, molto richiesti da business traveller e project manager.
BWH Hotels, del resto, arriva a questa fase forte anche dei riconoscimenti ottenuti, per il mondo BT: il gruppo si è distinto agli ultimi IMA, per iniziative di inclusione molto care al B2B odierno.
