Alicante guarda sempre più al mercato MICE e business travel italiano. La destinazione spagnola ha presentato a Milano le novità della propria offerta B2B, mettendo in evidenza infrastrutture congressuali, ricettività, collegamenti aerei diretti dall’Italia e un portafoglio di esperienze per meeting e incentive.
L’occasione è stata la serata “Alicante Oltre il Mare”, organizzata ieri da Alicante City Tourist Board nella cornice di Identità Golose Milano, con la partecipazione degli hotel Hospes Amérigo e Almirante. Un appuntamento rivolto agli operatori italiani per raccontare una destinazione che punta a diversificare il proprio tradizionale posizionamento balneare e a rafforzare la componente business dell’offerta.
Un sistema MICE già strutturato
Per gli organizzatori di eventi, uno degli asset principali è rappresentato dall’ADDA – Auditorio de la Diputación de Alicante, struttura di 28.000 metri quadrati nel centro della città. A supporto della progettazione e gestione degli eventi opera l’Alicante Convention Bureau, che riunisce oltre 80 membri tra operatori e realtà del territorio.
Anche l’offerta alberghiera è in crescita: Alicante dispone attualmente di 50 strutture, 4.031 camere e 8.299 posti letto, con una gamma che va dall’una alle cinque stelle. Sono 2 gli hotel 5 stelle e 18 quelli a 4 stelle.
La capacità ricettiva è destinata inoltre ad ampliarsi tra il 2026 e il 2027 con l’apertura di nuovi hotel, mentre entro la fine del 2026 è prevista l’inaugurazione dell’International Cigarreras Museum. Il nuovo spazio, nato dalla riqualificazione di un’ex fabbrica di tabacco, è destinato a diventare un polo espositivo e congressuale.
Sei aeroporti italiani collegati tutto l’anno
L’accessibilità rappresenta un altro elemento rilevante per il mercato italiano. L’Aeroporto di Alicante-Elche, situato a circa 12 chilometri dal centro, è collegato durante tutto l’anno con Milano Malpensa, Milano Bergamo, Roma Fiumicino, Venezia, Napoli e Catania. Nel periodo estivo si aggiungono Bologna, Bari e Torino.
Secondo Alicante Turismo, i collegamenti aerei tra Italia e Alicante mettono a disposizione oltre mezzo milione di posti. Una caratteristica che rende la destinazione interessante anche per programmi MICE di durata contenuta, dove tempi di trasferimento e facilità di accesso rappresentano fattori importanti nella costruzione dell’evento.
Incentive: dal meeting al territorio
È soprattutto sul fronte incentive e team building che Alicante può integrare l’offerta congressuale con le caratteristiche del territorio. Meeting e convention possono essere abbinati a food tour, degustazioni, cooking class, visite al Castello di Santa Bárbara, escursioni a Tabarca, tour in bicicletta e attività outdoor e nautiche.
Il Mediterraneo diventa quindi parte del programma dell’evento, con 25 chilometri di costa e diverse possibilità di attività, dalla vela alle immersioni, dallo snorkeling al surf e windsurf. Tra le proposte per gruppi figura Tabarca, unica isola abitata della Comunità Valenciana, situata a circa 11 miglia da Alicante e riconosciuta come Riserva Marina del Mediterraneo e sito Starlight.
Anche la gastronomia può diventare un elemento del programma incentive. Il riso, i prodotti del territorio e i vini a Denominazione di Origine Protetta sono alla base di esperienze che spaziano dalle degustazioni alle visite in cantina, fino alle lezioni di cucina. La vocazione gastronomica della città è stata ulteriormente valorizzata nel 2025, quando Alicante è stata nominata Capitale Spagnola della Gastronomia.
The Ocean Race e sostenibilità
La capacità di Alicante di ospitare eventi internazionali è testimoniata anche dalla sesta riconferma consecutiva come porto di partenza di The Ocean Race, che tornerà a salpare dalla città nel gennaio 2027. Parallelamente, la destinazione sta lavorando sulla sostenibilità urbana, con la pedonalizzazione del centro storico e delle vie commerciali e una rete di oltre 50 chilometri di piste ciclabili connesse alle aree naturali.
Un elemento che può entrare anche nella valutazione di una destinazione per eventi aziendali, in un mercato MICE sempre più attento all’impatto ambientale e alla mobilità dei partecipanti.
Alicante guarda al mercato MICE internazionale
Il quadro che emerge è quello di una destinazione che cerca di posizionarsi non soltanto come meta mediterranea per il tempo libero, ma come location per meeting, congressi e incentive, facendo leva sulla combinazione tra accessibilità dall’Italia, infrastrutture, disponibilità alberghiera ed esperienze.
Un segmento, quello dei viaggi d’affari e degli eventi, che sarà ancora una volta al centro degli European Mission Awards nel 2027, con il riconoscimento dedicato alle eccellenze dell’industria del business travel europeo. La manifestazione, organizzata da Newsteca, valorizza operatori e professionisti che si distinguono nei diversi ambiti del business travel e della mobilità aziendale. Per una destinazione come Alicante, il rafforzamento dell’offerta MICE si inserisce quindi in un mercato europeo nel quale accessibilità, qualità dell’offerta, sostenibilità e capacità di costruire esperienze per i partecipanti sono sempre più parte integrante della proposta di valore.
Per maggiori informazioni:
Alicante Turismo
Alicante Convention Bureau
