Lo staff italiano di VisitMalta ha lanciato un progetto per comunicare al pubblico il prodotto turistico del paese insulare.
Si chiama Explore The Unexplored, è fatto in stretta sinergia con la sede centrale della capitale maltese e rappresenta un’evoluzione consapevole della comunicazione.
Uno strumento pensato per avvicinarsi in modo ancora più concreto alle esigenze degli italiani e per offrire spunti nuovi per visitare l’arcipelago.
Un arcipelago che anche se votato al turismo leisure conta anche su visitatori business e Mice, come dice Ester Tamasi, direttore Italia di Malta Tourism Authority – VisitMalta. «Circa il 7% degli arrivi sono turisti d’affari. Sono comunque in atto miglioramenti e investimenti volti ad aumentare questa clientela. Malta è infatti una destinazione multi-target e multi-experience, capace di parlare contemporaneamente a un pubblico multigenerazionale».
VisitMalta, il booklet e i 5 pilastri narrativi
Explore The Unexplored punta infatti su alcuni elementi chiave che riguardano il turismo a Malta. Primo: la fruibilità tutto l’anno. Vi sono aspetti iconici e luoghi meno conosciuti e c’è la capacità di offrire esperienze differenti e complementari nello stesso viaggio.
Il cuore del progetto è rappresentato da cinque pilastri narrativi che interpretano le diverse anime dell’arcipelago.
- Unseen Heritage. Punta a far conoscere il patrimonio storico e culturale da una prospettiva meno convenzionale. Mette in dialogo memoria collettiva, architetture, comunità locali e storie meno raccontate.
- Unexpected Vibes. Esplora l’anima contemporanea e festosa delle isole: eventi, tradizioni popolari, creatività, atmosfere urbane e quel senso di allegria condivisa che caratterizza la vita maltese.
- Unforeseen Energy. Valorizza il rapporto con la natura e il benessere, tra paesaggi costieri, trekking urbani, attività outdoor e nuove forme di equilibrio tra corpo e mente.
- Undiscovered Flavours. Racconta il legame tra prodotti del passato e nuovi gusti: produzioni locali, aziende vitivinicole, cooking lab, tradizioni contadine e reinterpretazioni contemporanee.
- Unbelievable Escapes. Interpreta Malta come luogo di evasione e trasformazione, tra design urbano, piazze rigenerate, lifestyle mediterraneo e servizi che accompagnano l’evoluzione dell’esperienza di viaggio.
Il progetto editoriale di VisitMalta
L’iniziativa di VisitMalta si basa su di un booklet (o opuscolo informativo), disponibile anche in formato digitale, articolato in 5 sezioni. Ogni capitolo si apre con i must see e must do e approfondisce poi esperienze meno note, offrendo una lettura emozionale e trasversale del territorio. Le immagini dialogano tra loro, creando un racconto visivo che affianca architetture, paesaggi, comunità, tradizioni ed esperienze contemporanee, ma soprattutto concreti spunti di viaggio.
Explore The Unexplored non è solo un progetto editoriale, ma un vero e proprio strumento operativo per il mercato la cui strategia si sviluppa su tre direttrici: consumer, trade e Mice. Quest’ultimo dà spunti progettuali per costruire eventi in linea con idee innovative ed un forte legame con il territorio.
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A supportare il lato interattivo del progetto di VisitMalta, l’ideazione del Creators Award aperto a tutti coloro che pubblicheranno su Instagram e TikTok contenuti di viaggio, in linea con il concept creativo, utilizzando l’hashtag #MaltaUnexplored.
L’iniziativa accompagnerà tutto il 2026 e si concluderà con una cerimonia finale che annuncerà il vincitore.
Malta, nel 2025 quasi 600mila visitatori italiani
«Malta non si visita: si attraversa nel tempo, seguendo le stagioni della propria vita, grazie alle emozioni che è in grado di raccontare. L’obiettivo è far percepire in modo sempre più diretto ciò che di insolito e inesplorato si può vivere nella destinazione, invitando a considerarla tutto l’anno come luogo fortemente emotivo, capace di rispecchiare esigenze e desideri diversi, creando aggregazione e nuovi stimoli. Una visione attuale, consapevole e attiva del viaggio».
Explore The Unexplored è un invito a guardare Malta, Gozo e Comino da una prospettiva più profonda e consapevole. Una chiave di lettura che valorizza un Paese che in 316 km² custodisce oltre 8.000 anni di storia. «Ogni luogo di Malta e Gozo custodisce più di ciò che mostra: basta fermarsi, cambiare ritmo e lasciarsi guidare dalle sue storie».
Malta continua a registrare risultati solidi sul mercato turistico. Nel 2025 ha registrato 583.323 visitatori italiani su un totale di 4.022.310 arrivi e un market share del 14,5%. Numeri importanti che rendono necessario attivare nuove leve narrative per raccontare un arcipelago in continua crescita e trasformazione, preservando l’anima delle isole.
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