Aixam Mega Italia lancia Safe&Sound, un nuovo progetto TikTok pensato per parlare ai ragazzi tra i 14 e i 17 anni nel luogo dove trascorrono più tempo: i social network.
L’iniziativa nasce da un’idea semplice ma potente: la responsabilità alla guida non si costruisce il primo giorno di autoscuola, ma molto prima, osservando comportamenti e abitudini di adulti e coetanei. A guidare la narrazione è Ramsk (Francesco Mirabelli), ambassador storico del brand su TikTok e oggi host del format, affiancato da creator come Loris Aleo e Dalila Stabile, chiamati a confrontarsi con i teen su temi concreti: la pressione del gruppo, la FOMO, la percezione distorta del rischio.
Gli elementi distintivi di Safe&Sound
Il progetto si appoggia su una community già consolidata di oltre 25.000 follower, in prevalenza 14-17enni, costruita in dodici mesi di ascolto diretto dei ragazzi. Un aspetto interessante per chi opera nel settore della mobilità e del noleggio è il modo in cui Aixam collega il proprio prodotto — le minicar guidabili senza patente B — al concetto di libertà responsabile: la stessa logica che oggi guida molte aziende di rent-a-car e fleet management, sempre più attente a formare conducenti consapevoli prima ancora che clienti. In un mercato dove il noleggio a breve e lungo termine intercetta fasce d’età sempre più giovani (penso ai neopatentati e ai primi utilizzatori di veicoli senza patente), investire in educazione alla sicurezza diventa anche uno strumento di branding e fidelizzazione, oltre che di responsabilità sociale.
Il format, prodotto dall’agenzia NativeJ, prevede 8 appuntamenti che alternano 4 creator e 4 teen, in un dialogo orizzontale più vicino al linguaggio dei tutorial “real-life” che al tono accademico dei manuali tradizionali. Come sottolinea Ilaria Morra, responsabile Marketing e Comunicazione di Aixam Mega Italia, l’obiettivo è essere percepiti “come un alleato nel percorso di crescita dei ragazzi, non come un ulteriore insieme di regole”.
Per il Direttore Generale Tom Faget, Safe&Sound rappresenta un rinnovato impegno del brand su un tema di forte rilevanza sociale, unendo l’identità storica di Aixam — primo produttore europeo di minicar, entrato nel 2013 nel gruppo Polaris Industries — a un linguaggio pensato per le nuove generazioni. Un approccio che offre spunti anche alle aziende di noleggio auto e mobilità condivisa: comunicare sicurezza e consapevolezza ai giovani utenti, prima ancora che siano clienti paganti, può trasformarsi in un vantaggio competitivo di lungo periodo, costruendo fiducia e reputazione presso un pubblico destinato a diventare, in pochi anni, una fetta importante della clientela del settore rental e mobility-as-a-service.
