Venticinque anni fa Bulgari e Marriott International davano vita alla joint venture che ha portato il marchio della gioielleria nell’alta ospitalità. Il progetto nasce nel 2001, ma la prima apertura arriva nel 2004 con il Bulgari Hotel Milano, in via Privata Fratelli Gabba. Dopo Milano sono arrivati Bali nel 2006, poi Londra, Parigi, Dubai, Pechino, Shanghai, Tokyo e, nel giugno 2023, Roma. Oggi la collezione conta nove indirizzi.
La strategia è rimasta quella di una crescita selettiva. Il brand dichiara di non voler diventare un gruppo alberghiero ma di restare una collezione. I numeri lo confermano: Aman ne ha 34, Rosewood 38 e Four Seasons oltre 120, contro i nove hotel Bulgari. Anche il modello commerciale è diverso, senza programma fedeltà né apertura a tappeto nelle grandi città.
Il piano di sviluppo guarda a resort e destinazioni leisure, spesso legate a progetti immobiliari. Sono annunciati Maldive (Ranfushi), Bodrum, Miami Beach e Cave Cay, nelle Bahamas, con Abu Dhabi a seguire.
Il debutto americano passa quindi da Miami. Per le date, Spa Business indica Ranfushi nel 2026, Bodrum nel 2027, Miami nel 2028, Cave Cay nel 2029 e Abu Dhabi nel 2030.
Per Ranfushi c’è già stato un rinvio: era previsto per il 2025 ed è slittato dopo alcune modifiche al progetto. In Italia continua l’innovazione anche sul fronte gastronomico: dal primo settembre a Milano è attivo il ristorante “Da Niko”, nato dalla collaborazione con lo chef Niko Romito.
