Oltre 10.000 fan Mercedes-Benz hanno partecipato il 18 giugno a Welcome Home. Cioè il grande evento diffuso realizzato da Mercedes-Benz Italia insieme alla propria rete di concessionarie e ideato e prodotto dall’agenzia Superhumans per celebrare i 140 anni dalla nascita dell’automobile.
Il progetto ha coinvolto contemporaneamente 48 città italiane trasformando gli showroom Mercedes-Benz in luoghi di esperienza e relazione, capaci di raccontare l’evoluzione del marchio attraverso un linguaggio contemporaneo e fortemente partecipativo.
La sfida di Superhumans
«Con questo progetto abbiamo voluto trasformare questa importante celebrazione in un’esperienza personale e condivisa, capace di coinvolgere migliaia di persone contemporaneamente mantenendo forte il legame con il territorio e con la rete dealer.
La sfida era raccontare 140 anni di innovazione attraverso un linguaggio contemporaneo che unisse heritage, innovazione e contenuti ad alto potenziale di engagement, facendo sentire ogni ospite parte della storia Mercedes-Benz e mantenendo sempre centrale la dimensione emozionale dell’esperienza live», commentano Donato Della Guardia e Cristian Annoscia, head of SuperNow – business unit live communication di Superhumans.
Il ruolo dell’intelligenza artificiale nell’evento
L’iniziativa nasce per celebrare il deposito del brevetto della Benz Patent-Motorwagen da parte di Carl Benz nel 1886, considerato l’atto di nascita dell’automobile moderna. Da allora Mercedes-Benz ha contribuito a ridefinire il concetto di mobilità attraverso innovazione tecnologica, sicurezza, design e comfort. Valori che oggi trovano espressione nella più ampia offensiva di prodotto della storia del marchio.
Per dare forma a questo racconto, Superhumans ha sviluppato un format esperienziale capace di coniugare heritage e innovazione. Attraverso un percorso immersivo supportato dall’intelligenza artificiale generativa, i partecipanti hanno potuto diventare protagonisti di un viaggio nel tempo. Infatti hanno vissuto in prima persona alcune delle epoche più significative della storia Mercedes-Benz. E si sono messi virtualmente alla guida di modelli iconici che hanno segnato l’evoluzione dell’automobile.
Il lancio della nuova Classe S
Inoltre le serate hanno rappresentato un’occasione di presentazione prodotto. Infatti è stata presentata in anteprima in Italia la nuova Classe S accanto ai nuovi modelli della gamma Mercedes-Benz.
Per supportare il progetto è stata sviluppata una strategia di comunicazione integrata che ha coinvolto l’intera rete dealer attraverso contenuti teaser, asset localizzati, video hero e un piano social volto a generare partecipazione e contenuti user generated, amplificando la portata dell’iniziativa ben oltre l’evento fisico.
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