Il mercato del noleggio a breve termine in Italia sta attraversando una fase molto positiva, con una crescita da inizio anno di oltre il 58%, come riportato dall’analisi di ANIASA, a fronte però di maggiori complessità dovute al contesto socio- politico contingente che hanno un impatto anche sul settore che inoltre sta vivendo una profonda trasformazione.
L’innovazione tecnologica Hertz
Hertz, fresca vincitrice agli IMA 2026, punta moltissimo sull’innovazione tecnologica sia dal punto di vista della flotta che degli strumenti per la gestione del business e in questa fase storica più che mai, investe in questo per rafforzare il suo ruolo di leader.
“Come multinazionale americana abbiamo il vantaggio competitivo di avere un forte supporto da casa madre nel poterci avvalere delle soluzioni più all’avanguardia appena disponibili sul mercato – spiega Massimo SCANTAMBURLO – AD Hertz Italia -. Anche i nostri partner commerciali seguono lo stesso approccio. In particolare chi lavora con il canale dei tour operator si avvale di piattaforme evolute per la gestione delle prenotazioni e dei servizi. Noi da sempre abbiamo fatto del servizio il nostro elemento distintivo”.
L’alta stagione 2026, tra caro carburanti e transizione
Pur con un andamento positivo dunque, l’alta stagione che ha preso il via da Pasqua, si presenta caratterizzata da una forte imprevedibilità legata al quadro geopolitico che impone estrema cautela. Sebbene l’Italia mantenga un appeal iconico indiscutibile, le incertezze internazionali e l’instabilità dei costi operativi influenzano sensibilmente turismo e abitudini di consumo.
Uno dei fattori più critici è rappresentato dal caro carburanti, che sta ridisegnando le mappe della mobilità. L’aumento dei costi energetici sta mettendo a rischio la sostenibilità di alcune tratte aeree. Questo scenario spinge i viaggiatori a una pianificazione più oculata, privilegiando la flessibilità del noleggio auto una volta giunti nei grandi hub aeroportuali come Malpensa o Fiumicino, per poi muoversi in autonomia sul territorio.
“In questo contesto uno degli elementi che maggiormente stiamo rilevando è una contrazione nell’advanced booking soprattutto tra i viaggiatori italiani ed europei – ricoda Scantamburlo. Questo aspetto sta determinando un andamento più lento nelle prenotazioni, abbiamo aspettative positive nella tenuta del mercato ma il ritmo di acquisizione è decisamente più lento. Sul lungo raggio inoltre ci sono alcuni fenomeni che ben conosciamo che impattano sui flussi, quest’anno ad esempio dagli USA l’incoming è condizionato dai Mondiali di Calcio che sposteranno gli arrivi in avanti”.
Paradossalmente, l’impennata dei prezzi del carburante sta agendo da potente catalizzatore per la transizione energetica.
“In Hertz stiamo registrando un vero e proprio boost nelle richieste di vetture elettrificate e 100% EV. Quella che inizialmente era una scelta di sensibilità ambientale si è trasformata in una necessità economica per il cliente, che vede nell’elettrico una soluzione concreta per abbattere i costi di percorrenza e accedere liberamente ai centri storici delle città d’arte. Questo trend è perfettamente in linea con i dati del settore automotive che, al netto della recente tornata di incentivi, mostra una crescita strutturale della domanda di mobilità elettrica”.
La mission di Hertz
In questo contesto, la missione di Hertz Italia è trasformare l’incertezza in un’esperienza di viaggio premium e sicura. “La nostra risposta alle sfide globali risiede in una flotta sempre più giovane, diversificata e tecnologicamente avanzata. Noi ci stiamo concentrando particolarmente sulla flotta Premium dove offriamo i modelli dei brand altro di gamma come BMW, Mercedes e AUDI e la nostra iconica Selezione Italia in cui con i modelli Stelvio e Tonale possiamo offrire un’esperienza immersiva nello stile italiano”.
“Per agevolare gli spostamenti dei nostri Ospiti abbiamo esteso su quasi tutto il territorio nazionale la disponibilità del servizio Platepass che consente il pagamento autostradale digitale e che è molto apprezzato soprattutto dai viaggiatori stranieri che non devono così organizzarsi con operatori locali. Con Platepass hanno un servizio all inclusive”.
