Questa è la storia di un’eccellenza italiana e di quanto sarebbe stato un peccato non renderla esportabile nel mondo. E invece questo rischio è stato scongiurato: Lefay è replicabile, non solo come sta già dimostrando in Italia, ma anche a livello internazionale. Il lusso, infatti, è una lingua universale: supera i confini geografici e temporali, mettendo tutti d’accordo. Perché coccolarsi è uno sfizio che molti vorrebbero concedersi e, per chi può farlo, diventa quasi un imperativo.
Lefay Resort & Residences si afferma nel mondo del wellness vent’anni fa, nel 2006, grazie a un’idea di benessere olistico che coniuga due mondi: quello occidentale, basato sulla scienza, e quello orientale, intriso di spiritualità. Dopo gli esordi di Domenico Alcide e Liliana Leali nel settore del trasporto aereo con la compagnia Air Dolomiti, poi ceduta a Lufthansa, la famiglia intraprende una nuova missione: “fondare un luogo dove benessere, natura e salute convivono in armonia”. Ed è proprio questa la sensazione che si prova varcando i cancelli delle due strutture d’eccellenza oggi attive sul Lago di Garda e nelle Dolomiti.
Ma non basta. Per Marriott International, l’eccellenza italiana, rappresentata da Lefay, merita di superare i confini nazionali: esportarla diventa una tappa naturale. Nasce così una newco con partecipazioni paritetiche al 50%. Lefay sarà il primo brand del gruppo Marriott dedicato esclusivamente al wellness di lusso.
In base all’accordo, gli attuali resort Lefay saranno gestiti dalla nuova joint venture, così come quelli in fase di sviluppo a Montalcino, nel Sud Italia e nelle Alpi svizzere.
All’estero, lo sviluppo delle strutture avverrà con partner locali, in location di prestigio. Gli eco-resort Lefay si distinguono infatti per bioarchitetture integrate nell’ambiente, realizzate con materiali a chilometro zero. L’approccio è preventivo e combina movimento, trattamenti e alimentazione.
Il “best in class” italiano del wellness di lusso entra così a far parte del Luxury Group di Marriott, che comprende alcuni tra i più prestigiosi brand dell’hotellerie mondiale, con l’obiettivo di accelerare l’espansione globale e rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento.
