Nonostante le tensioni geopolitiche internazionali e un contesto economico ancora segnato dall’incertezza, il turismo italiano continua a mostrare segnali di forte resilienza. Le previsioni per l’estate 2026 parlano infatti di 171,8 milioni di presenze attese tra luglio e agosto, confermando il trend positivo registrato già nei primi mesi dell’anno e rafforzando il ruolo dell’Italia come una delle destinazioni più attrattive e sicure a livello europeo.
A delineare il quadro è l’ultima indagine Isnart-Unioncamere, realizzata su 2.500 imprese ricettive italiane. I dati evidenziano un settore che, pur dovendo fare i conti con l’instabilità internazionale e con la crescita dei prezzi lungo tutta la filiera turistica, continua a beneficiare della forte domanda internazionale e di una maggiore capacità di adattamento degli operatori.
Prenotazioni in crescita: un’impresa su quattro vede aumentare la domanda
Secondo l’analisi, il 24,5% delle imprese ricettive segnala un incremento delle prenotazioni rispetto all’estate 2025, mentre il 45% parla di una sostanziale stabilità. Un risultato che conferma come l’Italia venga oggi percepita sempre più come una destinazione affidabile, accessibile e sicura in un momento di forte ridefinizione dei flussi turistici globali.
Le prenotazioni già acquisite nel comparto dell’ospitalità alternativa hanno raggiunto quota 9,6 milioni per il periodo luglio-agosto, con una crescita del +18,4% rispetto allo scorso anno. Un dato particolarmente significativo perché evidenzia anche un cambiamento nelle abitudini dei viaggiatori, sempre più orientati a prenotare con largo anticipo.
Cresce il turismo internazionale: trainano Stati Uniti e Regno Unito
A sostenere la stagione estiva sarà soprattutto la domanda estera, che secondo le stime rappresenterà oltre il 52% delle presenze complessive. Rispetto al 2025, il turismo internazionale dovrebbe crescere dell’8,3%, mentre la componente italiana resterà sostanzialmente stabile.
Tra i mercati più dinamici spiccano Regno Unito, Stati Uniti e Svizzera, seguiti dai principali Paesi europei. Le imprese del settore hanno reagito al clima di incertezza internazionale puntando su maggiore flessibilità nelle prenotazioni, rafforzamento dei canali diretti e consolidamento del turismo di prossimità, privilegiando la clientela europea rispetto ai mercati long haul.
Pasqua 2026 positiva: boom Calabria e Lazio
Anche i dati relativi alla Pasqua 2026 confermano la solidità del comparto turistico italiano. Pur registrando una lieve flessione rispetto all’eccezionale 2025 (-3,1%), il confronto con il 2024 mostra una crescita significativa del +13,3%.
Tra le regioni più dinamiche spiccano Calabria (+32%), Lazio (+31%) e Campania (+19%), segno di una crescente attrattività sia delle città d’arte sia delle destinazioni legate al turismo religioso e naturalistico.
Roma si conferma leader del turismo spirituale e culturale, mentre Venezia continua a dominare il segmento culturale internazionale. Crescono anche le località montane e outdoor come Livigno, Sestriere e Selva di Val Gardena, sostenute anche dall’effetto trainante delle Olimpiadi Milano-Cortina 2026.
Borghi, laghi ed esperienze slow: il turismo cambia volto
Accanto alle grandi città, emerge con forza il successo delle destinazioni slow e di prossimità. Borghi storici, località lacuali e centri legati all’enogastronomia stanno intercettando una domanda sempre più orientata verso esperienze autentiche, sostenibili e meno affollate.
Comuni come Bolsena, Garda, Castiglione del Lago, Urbino, Orvieto e Spello registrano infatti un crescente interesse, così come destinazioni iconiche del turismo enogastronomico quali Alba e Montalcino.
Il trend conferma un cambiamento ormai strutturale nelle preferenze dei viaggiatori, sempre più attenti alla qualità dell’esperienza, al benessere e al contatto con il territorio.
Avvio d’anno positivo: boom di turisti stranieri
I dati Istat relativi al primo trimestre 2026 rafforzano ulteriormente il quadro positivo. Tra gennaio e marzo le presenze turistiche in Italia hanno raggiunto quota 71,6 milioni, con una crescita del +16% rispetto allo stesso periodo del 2025.
A trainare il settore è ancora una volta il turismo internazionale: le presenze straniere crescono del +23%, superando i 39 milioni, mentre la domanda domestica aumenta del +9%.
Anche il segmento degli affitti brevi continua a espandersi, con 8,7 milioni di notti prenotate nel primo trimestre dell’anno (+7%).
Prezzi in aumento, ma la “voglia d’Italia” resta forte
L’altro lato della medaglia riguarda l’aumento dei prezzi. Secondo le elaborazioni Isnart e BMTI su dati Istat, i servizi turistici continuano infatti a registrare rincari: ristoranti, bar e pizzerie segnano un +3,2% su base annua e oltre il +10% rispetto a tre anni fa. Anche il comparto ricettivo cresce del +1,7%, con aumenti più marcati per campeggi e villaggi vacanze.
Nonostante ciò, la domanda continua a tenere. Un segnale che conferma come l’Italia riesca ancora a distinguersi per la capacità di offrire esperienze integrate, patrimonio culturale, qualità dell’accoglienza e varietà dell’offerta turistica.
“La voglia di Italia trova nella crisi internazionale una spinta ulteriore”, ha commentato la presidente di Isnart Loretta Credaro, sottolineando come il sistema turistico italiano continui a beneficiare della capacità di combinare più forme di turismo e di rispondere alle esigenze del mercato internazionale.
L’estate 2026 si prepara così a confermare il ruolo centrale del turismo nell’economia italiana, con un settore che continua a evolversi tra nuovi flussi, maggiore flessibilità e una crescente ricerca di autenticità da parte dei viaggiatori. In
